Criteo to firma zajmująca się reklamą cyfrową, która specjalizuje się w retargetingu. Wykorzystuje dane i uczenie maszynowe do wyświetlania spersonalizowanych reklam użytkownikom na podstawie ich historii przeglądania.
Dynamiczny retargeting Criteo ocenia podróż kupujących przez tysiące wydawców i urządzeń, aby uzyskać dostęp do intencji zakupowych.
Następnie Criteo Engine przewiduje optymalną spersonalizowaną ofertę do wyświetlenia na Facebooku w celu uzyskania maksymalnej konwersji sprzedaży - wszystko w czasie rzeczywistym.
Według strony internetowej Criteo, mają oni 725 milionów aktywnych użytkowników dziennie i 35 miliardów zdarzeń związanych z przeglądaniem i zakupami.
Zanim jednak omówimy firmę i najlepsze praktyki dotyczące reklam displayowych, przyjrzyjmy się, czym jest retargeting.
Czym jest retargeting i jak działa?
Retargeting to forma reklamy internetowej, która jest również znana jako remarketing. Termin ten jest często używany zamiennie z remarketingiem.
Retargeting ma na celu przypomnienie potencjalnym klientom o firmie i zachęcenie ich do powrotu na stronę internetową lub zakupu. Pozwala on firmom kierować reklamy do osób, które wcześniej wchodziły w interakcje z ich witryną lub aplikacją mobilną, wyświetlając im spersonalizowane reklamy podczas przeglądania stron internetowych lub korzystania z aplikacji mobilnych. Główną różnicą między retargetingiem a remarketingiem jest to, że reklamodawcy częściej używają go do opisania kampanii, które wykorzystują piksele śledzące do śledzenia i wyświetlania reklam użytkownikom, którzy wcześniej odwiedzili ich witrynę.
Remarketing polega na śledzeniu zachowań osób odwiedzających witrynę internetową lub aplikację mobilną za pomocą plików cookie lub identyfikatorów urządzeń mobilnych. Plik cookie lub identyfikator urządzenia jest umieszczany, gdy użytkownik odwiedza witrynę lub aplikację. Umożliwia to firmie kierowanie do tego użytkownika spersonalizowanych reklam w późniejszym czasie, gdy przegląda on strony internetowe lub korzysta z aplikacji mobilnych.
Gdy użytkownik ponownie odwiedza witrynę lub korzysta z aplikacji, plik cookie lub identyfikator urządzenia jest rozpoznawany, a użytkownik jest dodawany do listy remarketingowej. Lista ta jest następnie wykorzystywana do kierowania do użytkownika spersonalizowanych reklam.
Reklamy wyświetlane użytkownikowi mogą być dostosowane do jego konkretnych zainteresowań i działań w witrynie lub aplikacji. Na przykład, jeśli użytkownik wyświetli stronę konkretnego produktu, firma może wyświetlać mu reklamy tego produktu lub podobnych produktów.
Remarketing może być również skierowany do użytkowników, którzy porzucili koszyk lub jeszcze nie dokonali zakupu, aby zachęcić ich do sfinalizowania zakupu.
Kampanie remarketingowe można skonfigurować na platformach takich jak Google, Facebook i innych platformach mediów społecznościowych. Platformy te zapewniają firmom narzędzia do tworzenia i kierowania reklam remarketingowych do określonych odbiorców, do których chcą dotrzeć.
Ogólnie rzecz biorąc, remarketing jest skutecznym sposobem dla firm na dotarcie do potencjalnych klientów, którzy wcześniej wykazali zainteresowanie ich produktami lub usługami i przekształcenie ich w płacących klientów.
Kampanie retargetingowe można skonfigurować na platformach takich jak Google, Facebook i innych platformach mediów społecznościowych. Platformy te zapewniają firmom narzędzia do tworzenia i kierowania reklam retargetingowych do określonych odbiorców, do których chcą dotrzeć.
Ogólnie rzecz biorąc, retargeting jest skutecznym sposobem dla firm na dotarcie do potencjalnych klientów, którzy wcześniej wykazali zainteresowanie ich produktami lub usługami i przekształcenie ich w płacących klientów.
Reklamy Criteo i jakie są ich formaty?
Criteo Ad odnosi się do reklam displayowych wdrażanych w witrynach internetowych, mediach społecznościowych i aplikacjach, co czyni je idealnym sposobem na zapewnienie płynnego, wielokanałowego doświadczenia.
Kreacje reklamowe mogą być tworzone przez reklamodawcę lub zespół kreatywny Criteo. Obejmują one obrazy, filmy i teksty promujące produkt lub usługę. Criteo oferuje również usługę dynamicznej optymalizacji kre acji (DCO), która automatycznie generuje różne kreacje reklamowe w celu optymalizacji wydajności.
Formaty reklam Criteo to różne sposoby prezentacji reklam użytkownikom. Poniżej znajduje się kilka przykładów formatów reklam Criteo:
Reklamy displayowe: Reklamy displayowe to banery reklamowe na stronach internetowych i w aplikacjach mobilnych. Występują w różnych rozmiarach i kształtach oraz mogą zawierać tekst, obrazy i filmy.
Reklamy wideo: Reklamy wideo to reklamy wyświetlane w formacie wideo. Mogą być odtwarzane na stronach internetowych, w aplikacjach mobilnych lub na platformach mediów społecznościowych.
Reklamy natywne: Reklamy natywne to reklamy, które są płynnie zintegrowane z treścią strony internetowej lub aplikacji mobilnej. Często pasują one do wyglądu i stylu otaczającej je treści, dzięki czemu są mniej uciążliwe dla użytkowników.
Reklamy e-mail: Reklamy e-mailowe to reklamy wysyłane w formacie wiadomości e-mail. Mogą zawierać tekst, obrazy i filmy i mogą być kierowane do określonych użytkowników na podstawie ich historii przeglądania.
Powiadomienia push: Powiadomienia push to reklamy dostarczane jako powiadomienia push na urządzeniach mobilnych. Mogą one zawierać tekst, obrazy i filmy i mogą być kierowane do określonych użytkowników na podstawie ich historii przeglądania.
Reklamy pełnoekranowe w aplikacji: Reklamy pełnoekranowe są wyświetlane w aplikacjach mobilnych. Reklamy pełnoekranowe pojawiają się między różnymi ekranami lub akcjami w aplikacji i mogą zawierać tekst, obrazy i filmy.
Formaty i kreacje reklamowe Criteo zostały zaprojektowane tak, aby pomóc reklamodawcom dotrzeć do ich docelowych odbiorców w najbardziej efektywny i wydajny sposób. Wykorzystują uczenie maszynowe do optymalizacji kampanii reklamowych i wyświetlania użytkownikom spersonalizowanych reklam na podstawie historii przeglądania.
Jak skutecznie wykorzystać retargeting Criteo?
Aby skutecznie wykorzystywać reklamy Criteo do retargetingu, firmy mogą wykonać następujące kroki:
Zainstaluj piksel śledzący Criteo na swojej stronie internetowej: Pozwala to Criteo śledzić zachowanie odwiedzających i dodawać ich do listy retargetingowej.
Segmentacja odbiorców: Criteo umożliwia firmom segmentowanie odbiorców na podstawie różnych kryteriów, takich jak historia przeglądania, historia zakupów i inne informacje demograficzne. Umożliwi to firmom kierowanie odpowiednich reklam do określonych grup użytkowników.
Tworzenie spersonalizowanych reklam: Criteo umożliwia firmom tworzenie spersonalizowanych reklam dostosowanych do zainteresowań konkretnych użytkowników. Na przykład, firmy mogą tworzyć reklamy dla użytkowników, którzy oglądali konkretną stronę produktu lub porzucili koszyk.
Korzystaj z dynamicznej kreacji: Funkcja dynamicznej kreacji Criteo pozwala firmom personalizować reklamy w czasie rzeczywistym, wykorzystując informacje takie jak historia przeglądania, zapytania wyszukiwania i historia zakupów. Użytkownikom wyświetlane są reklamy dostosowane do ich konkretnych zainteresowań i działań.
Korzystaj z kierowania na wiele urządzeń: Criteo pozwala firmom docierać do użytkowników na wielu urządzeniach, zapewniając, że użytkownicy widzą spójne komunikaty niezależnie od urządzenia.
Korzystaj z kampanii wielokanałowych: Criteo umożliwia firmom prowadzenie kampanii w różnych kanałach, takich jak internet, urządzenia mobilne, serwisy społecznościowe i poczta e-mail, dzięki czemu użytkownicy widzą spójne komunikaty na innych platformach.
Monitorowanie i optymalizacja kampanii: Criteo zapewnia firmom szczegółową analizę wyników ich kampanii, umożliwiając im monitorowanie ich sukcesu i odpowiednią optymalizację.
Postępując zgodnie z tymi krokami, firmy mogą skutecznie wykorzystywać reklamy Criteo do retargetingu i dostarczać spersonalizowane, trafne i spójne komunikaty użytkownikom na różnych urządzeniach, co prowadzi do bardziej płynnego i angażującego doświadczenia dla użytkowników.
Pamiętaj, aby użyć narzędzia takiego jak Adcreative.ai, aby doładować swoją kreatywną grę!
