Dużo rozmawialiśmy o reklamie displayowej i to jest to, co robimy najlepiej w AdCreative.ai. Istnieje wiele artykułów, w których można nauczyć się podstaw reklamy displayowej, takich jak "Szybki i łatwy przewodnik po reklamie banerowej".
Ten artykuł koncentruje się jednak na prostych strategiach zwiększania wydajności reklam displayowych, a tym samym zwiększania konwersji, które mogą być sprzedażą lub rejestracją.
Kierowanie na określone grupy demograficzne i zainteresowania
Korzystając z danych takich jak wiek, płeć, lokalizacja i historia przeglądania, możesz tworzyć wysoce ukierunkowane reklamy, które z większym prawdopodobieństwem zostaną zauważone przez osoby zainteresowane Twoim produktem lub usługą.
Reklamy displayowe są wyświetlane określonym grupom demograficznym i zainteresowaniom przy użyciu danych z plików cookie, historii wyszukiwania i innych informacji zebranych przez reklamodawcę.
Dzięki temu reklamodawca może wyświetlać reklamę osobom, które z większym prawdopodobieństwem będą zainteresowane reklamowanym produktem lub usługą. Dodatkowo, kierowanie na konkretne dane demograficzne i zainteresowania sprawia, że reklama jest bardziej widoczna dla osób na rynku produktu lub usługi, zwiększając szanse na konwersję. W związku z tym jest to bardziej skuteczna reklama niż wyświetlanie reklamy szerszemu gronu odbiorców, ponieważ zwiększa szanse na dotarcie do właściwych osób.
- Pliki cookie
Są to małe pliki tekstowe przechowywane na urządzeniu użytkownika podczas odwiedzania strony internetowej. Umożliwiają one śledzenie zachowań użytkownika podczas przeglądania stron internetowych, takich jak odwiedzane witryny, przeglądane strony oraz produkty lub usługi, którymi jest zainteresowany. Dane te są następnie wykorzystywane do kierowania reklam do użytkownika na podstawie jego zainteresowań.
- Historia wyszukiwania
Jest to kolejny sposób, w jaki reklamodawcy mogą kierować reklamy. Gdy użytkownik wyszukuje, jego zapytanie jest rejestrowane i może być wykorzystane do wywnioskowania jego zainteresowań i intencji. Na przykład, jeśli użytkownik wyszukuje "buty do biegania", reklamodawca może założyć, że użytkownik jest zainteresowany bieganiem i może kierować do niego reklamy butów do biegania.
- Aktywność w mediach społecznościowych
mogą być również wykorzystywane do kierowania reklam. Wiele platform mediów społecznościowych gromadzi dane na temat zainteresowań i danych demograficznych użytkowników, takich jak wiek, płeć i lokalizacja. Dane te mogą być wykorzystywane do kierowania reklam do użytkowników, którzy odpowiadają określonym danym demograficznym lub zainteresowaniom.
Testy A/B
Testy A/B służą do określenia, która wersja reklamy (A lub B) osiąga lepsze wyniki konwersji. Umożliwia reklamodawcom testowanie różnych wersji reklamy i porównywanie ich wydajności w celu określenia, która wersja jest bardziej skuteczna.
Przeprowadzając testy A/B, reklamodawcy mogą podejmować oparte na danych decyzje dotyczące tego, które elementy reklamy są najbardziej skuteczne w generowaniu konwersji. Na przykład, reklamodawca może przetestować dwie wersje reklamy, jedną z niebieskim tłem i jedną z czerwonym tłem. Porównując współczynniki konwersji obu reklam, reklamodawca może określić, który kolor tła jest bardziej skuteczny w generowaniu konwersji.
Testy A/B mogą również testować różne teksty reklam, nagłówki, obrazy i wezwania do działania. Pozwala to reklamodawcom zoptymalizować reklamę, aby lepiej przemawiała do ich docelowych odbiorców i zwiększała konwersje.
Testy A/B mają kluczowe znaczenie dla konwersji w reklamach displayowych, ponieważ pomagają reklamodawcom podejmować oparte na danych decyzje dotyczące ich kampanii reklamowych. Poprawia to wydajność reklamy i ostatecznie zwiększa liczbę konwersji. Testując różne elementy reklam, reklamodawcy mogą określić, które elementy są najbardziej skuteczne w generowaniu konwersji i odpowiednio zoptymalizować swoje reklamy.
Adcreative.ai ma imponującą funkcję "Creative Insights", która może analizować i pokazywać, które kreacje dobrze sobie radzą! Bierze pod uwagę wiele czynników, takich jak zwycięskie kombinacje kolorów, etykiety obrazów, kopie reklam / wiadomości, ogólny ton i wiele innych, i projektuje więcej kreacji na tych liniach!
Wiedząc, co jest skuteczne, jako marketer możesz zaoszczędzić mnóstwo czasu i pieniędzy, a nie testować A/B!
Retargeting
Jest to potężne narzędzie, które może pomóc zwiększyć skuteczność reklam displayowych. Jego działanie polega na śledzeniu zachowań odwiedzających witrynę i wyświetlaniu im ukierunkowanych reklam podczas przeglądania innych witryn.
Jedną z najważniejszych zalet retargetingu jest to, że pozwala on firmom dotrzeć do docelowych odbiorców za pomocą bardzo trafnych reklam. Dzieje się tak, ponieważ reklamy są wyświetlane tylko osobom, które były już zainteresowane reklamowanymi produktami lub usługami. Oznacza to, że istnieje większe prawdopodobieństwo, że reklamy zostaną kliknięte i doprowadzą do konwersji.
Kolejną zaletą retargetingu jest to, że może on pomóc zwiększyć świadomość marki. Osoby, które wielokrotnie widzą tę samą reklamę, z większym prawdopodobieństwem zapamiętają markę i lepiej się z nią zaznajomią. Może to prowadzić do większej lojalności wobec marki i większej liczby konwersji w dłuższej perspektywie.
Retargeting może również ponownie zaangażować klientów, którzy porzucili swoje koszyki lub nadal muszą dokonać zakupu. Pokazując tym klientom ukierunkowane reklamy, które przypominają im o produktach, którymi są zainteresowani, firmy mogą zwiększyć szanse na powrót tych klientów do witryny i sfinalizowanie zakupów.
Wreszcie, retargeting umożliwia firmom testowanie A/B różnych kreacji reklamowych i komunikatów, aby zobaczyć, które z nich działają najlepiej. Może to pomóc zoptymalizować wydajność reklam displayowych i poprawić zwrot z inwestycji.
Ogólnie rzecz biorąc, retargeting jest potężnym narzędziem, które może pomóc firmom zwiększyć wydajność ich reklam displayowych. Docierając do docelowych odbiorców za pomocą bardzo trafnych reklam i zwiększając świadomość marki, retargeting może prowadzić do większej liczby konwersji i lepszego zwrotu z inwestycji.
Wykorzystanie dowodu społecznego
Wykorzystanie dowodu społecznego w reklamach displayowych może być skutecznym sposobem na zwiększenie wydajności reklam i konwersji. Dowód społeczny odnosi się do idei, że ludzie są bardziej skłonni do podjęcia określonego działania, jeśli widzą, że inni to robią. Może to obejmować referencje klientów, oceny i recenzje oraz liczbę osób, które już podjęły określone działanie.
Jednym z kluczowych sposobów, w jaki dowód społeczny może zwiększyć skuteczność reklam displayowych, jest zwiększenie zaufania i wiarygodności. Kiedy ludzie widzą, że inni mieli pozytywne doświadczenia z produktem lub usługą, są bardziej skłonni zaufać firmie i sami spróbować. Może to prowadzić do wyższych współczynników klikalności i większej liczby konwersji.
Innym sposobem, w jaki dowód społeczny może zwiększyć skuteczność reklam displayowych, jest odniesienie się do potencjalnych zastrzeżeń lub obaw. Na przykład, jeśli klient waha się przed zakupem produktu, ponieważ nie jest pewien, czy sprawdzi się on w jego przypadku, zobaczenie opinii klienta, która odnosi się do tej obawy, może wystarczyć, aby ją przezwyciężyć i doprowadzić do sprzedaży.
Dowód społeczny może również stworzyć poczucie niedoboru lub pilności. Na przykład, jeśli reklama displayowa pokazuje, że produkt jest popularny i cieszy się dużym popytem, ludzie są bardziej skłonni do szybkiego działania i dokonania zakupu, zanim będzie za późno.
Wreszcie, dowód społeczny w reklamach displayowych może również pomóc zwiększyć świadomość marki i lojalność. Kiedy ludzie widzą, że inni ufają marce i wierzą w nią, są bardziej skłonni do tworzenia pozytywnych skojarzeń z nią.
Włączenie społecznego dowodu słuszności do reklam displayowych może zwiększyć skuteczność reklam i liczbę konwersji. Zwiększając zaufanie i wiarygodność, odnosząc się do zastrzeżeń, tworząc poczucie niedoboru i zwiększając świadomość marki, dowód społeczny może pomóc firmom osiągnąć ich cele i osiągnąć lepszy zwrot z inwestycji.
Optymalizacja pod kątem urządzeń mobilnych
Wraz z rosnącym wykorzystaniem urządzeń mobilnych do uzyskiwania dostępu do Internetu, optymalizacja reklam displayowych pod kątem urządzeń mobilnych stała się kluczowa dla firm, które chcą zwiększyć skuteczność reklam.
Jedną z kluczowych korzyści płynących z optymalizacji reklam displayowych pod kątem urządzeń mobilnych jest to, że pozwala ona firmom dotrzeć do szerszego grona odbiorców. Ponieważ coraz więcej osób korzysta z urządzeń mobilnych do przeglądania Internetu, firmy, które zoptymalizują swoje reklamy displayowe pod kątem urządzeń mobilnych, będą w stanie dotrzeć do tych użytkowników i zwiększyć swoje szanse na sprzedaż.
Kolejną zaletą optymalizacji pod kątem urządzeń mobilnych jest to, że może ona prowadzić do wyższych współczynników klikalności i konwersji. Użytkownicy mobilni są bardziej zaangażowani w korzystanie ze swoich urządzeń i chętniej klikają reklamy zoptymalizowane pod kątem rozmiaru ekranu i sposobu przeglądania.
Optymalizacja pod kątem urządzeń mobilnych pozwala również na więcej opcji kierowania, ponieważ urządzenia mobilne są wyposażone w GPS, akcelerometr i inne czujniki, które można wykorzystać do wyświetlania reklam opartych na lokalizacji i śledzenia zachowań użytkowników.
Ponadto wiele urządzeń mobilnych ma mniejsze ekrany niż komputery stacjonarne lub laptopy, więc firmy muszą upewnić się, że ich reklamy displayowe są łatwe do odczytania i nawigacji na mniejszym ekranie. Może to obejmować użycie większego tekstu i mniejszej liczby obrazów, upewnienie się, że reklama jest łatwa do kliknięcia i przeniesienie użytkowników bezpośrednio do witryny lub strony docelowej.
Wnioski
Podsumowując, istnieje wiele strategii, które firmy mogą wykorzystać, aby zwiększyć wydajność swoich reklam displayowych oraz zwiększyć sprzedaż i liczbę rejestracji. Od retargetingu po dowód społeczny i optymalizację pod kątem urządzeń mobilnych po testy A/B, firmy mają różne narzędzia, które pomogą im osiągnąć swoje cele. Rozumiejąc korzyści i ograniczenia każdej strategii, firmy mogą stworzyć spersonalizowane podejście, które pomoże im dotrzeć do docelowych odbiorców i osiągnąć lepszy zwrot z inwestycji. Konieczne jest ciągłe testowanie i eksperymentowanie z różnymi strategiami, aby zobaczyć, która z nich jest najlepsza dla Twojej firmy i odbiorców. Będąc na bieżąco z najnowszymi trendami i najlepszymi praktykami w reklamie displayowej, firmy mogą zapewnić, że w pełni wykorzystują swoje wydatki na reklamę i osiągają dokładne wyniki.
