Czy wiesz, że AT&T było firmą, która stworzyła i wdrożyła banery reklamowe wyświetlane na Hotwired.com już w 1994 roku?
Zdziwiłbyś się, gdybyśmy powiedzieli Ci, że CTR lub współczynnik klikalności (który jest jednym z najbardziej pożądanych wskaźników przez reklamodawców) wyniósł 44%. Każdy zapalony reklamodawca dałby dziś rękę i nogę za taki CTR!
Dla porównania, średni współczynnik klikalności reklam Google Ads wynosi zaledwie 3,17%!
Ta reklama była podstawą milionów banerów reklamowych, które można zobaczyć dzisiaj, w których każdy potencjalny klient (ty i ja) widzi około 1700 reklam miesięcznie!
Dowiedzmy się więcej o banerach reklamowych, zaczynając od podstaw.
Banery reklamowe - proste wyjaśnienie
Banery reklamowe to jedna z najpopularniejszych obecnie form reklamy online. Zazwyczaj są to prostokątne reklamy na stronach internetowych służące do promowania produktu, usługi lub witryny.
Banery reklamowe mają trzy główne formaty.
- Statyczne - statyczne banery reklamowe to proste obrazy, które nie poruszają się ani nie zmieniają. Mogą być jednym z najczęściej używanych formatów reklam i są nazywane kreacjami reklamowymi lub po prostu kreacjami. Występują w formatach PNG lub JPEG.
- Animowane banery reklamowe wykorzystują animację i grafikę, aby przyciągnąć uwagę widza. Mogą to być GIF, HTML AMP i HTML5.
- Interaktywne - interaktywne banery reklamowe pozwalają użytkownikowi na interakcję z reklamą poprzez grę lub wypełnienie formularza.
Typowy baner reklamowy składa się z nagłówka, tekstu, multimediów (obrazu/wideo) i przycisku wezwania do działania.
Te różne rodzaje banerów reklamowych skutecznie promują markę lub produkt online.
Teraz należy odpowiedzieć na pytanie, jaki jest wpływ korzystania z takich reklam na działalność firmy?
Czy banery reklamowe są skuteczne dla rozwoju firmy?
Podobnie jak w przypadku każdej formy reklamy, istnieje znaczny stopień niepewności. (Cóż, dotyczy to również wszystkiego innego w życiu!).
Skuteczność banerów reklamowych może różnić się w zależności od kilku czynników, takich jak
Projekt reklamy - Najważniejszym aspektem banera reklamowego jest jego estetyka i przekaz. Jeśli jako marka możesz wpłynąć na umysły potencjalnych klientów, prędzej czy później dokonają oni konwersji.
Zaprojektowanie reklamy (a konkretnie kreacji reklamowej), która przyniesie rezultaty, jest bardziej złożone, niż można by sądzić po tradycyjnych narzędziach do projektowania graficznego.
Grupa docelowa - grupa docelowa określa, jak dobrze reklama będzie działać i ile pieniędzy wydasz.
Grupę docelową można podzielić na grupy demograficzne. Oczywiste jest, że reklama w bardziej rozwiniętych krajach będzie kosztować więcej niż w krajach trzeciego świata.
Jednak to, gdzie się reklamujesz, również znacząco wpłynie na zwrot z inwestycji.
Następnym pytaniem, które należy rozważyć, jest to, kim są docelowi odbiorcy. Może to być oparte na profilu idealnego klienta i wszystkich jego cechach. Na przykład, jeśli sprzedajesz zestawy do eksperymentów naukowych dla dzieci, możesz chcieć dotrzeć do matek w wieku 25-45 lat.
Ogólna strategia marketingowa jest również kluczową siłą napędową dla zwiększenia przychodów firmy. Dobrze opracowana strategia może w znacznym stopniu przyczynić się do tego, że będziesz nie tylko istotny i zarabiający pieniądze teraz, ale także w dłuższej perspektywie.
Niektóre badania wykazały, że banery reklamowe mogą skutecznie kierować ruch na stronę internetową lub zwiększać świadomość marki, podczas gdy inne wykazały, że są one mniej skuteczne niż inne formy reklamy. Ostatecznie skuteczność banerów reklamowych będzie zależeć od konkretnych celów reklamodawcy i tego, jak dobrze reklama może zaangażować docelowych odbiorców.
ROAS i jak go zmaksymalizować?
ROAS oznacza zwrot z wydatków na reklamę i jest sposobem pomiaru skuteczności kampanii marketingowej. Aby zmaksymalizować ROAS, należy skupić się na zwiększeniu przychodów generowanych z reklam przy jednoczesnym zminimalizowaniu wydatków na nie. Można to zrobić, kierując reklamy do odpowiednich odbiorców, używając odpowiednich i atrakcyjnych tekstów reklam oraz optymalizując strategię ustalania stawek. Ważne jest również regularne monitorowanie i analizowanie kampanii w celu zidentyfikowania obszarów wymagających poprawy.
Koszt reklamy
Na cenę może wpływać wiele czynników, takich jak rozmiar reklamy, strona internetowa, na której będzie ona wyświetlana, oraz grupa docelowa.
Banowanie reklam może kosztować od kilku dolarów do kilku tysięcy dolarów, w zależności od wyżej wymienionych czynników.
Ponadto niektóre witryny mogą oferować pakiety lub zniżki na hurtowe zakupy banerów reklamowych. Najlepiej skontaktować się bezpośrednio z witryną, aby omówić ceny i opcje banerów reklamowych.
Jak tworzyć statyczne banery reklamowe?
Narzędzia takie jak Adobe Illustrator i Photoshop mogą zająć kilka godzin, aby zaprojektować atrakcyjną kreację.
Najpierw zdecyduj o rozmiarze i wymiarach swojego banera reklamowego.
Następnie utwórz nowy dokument w programie graficznym, używając wybranych wymiarów.
Korzystając z narzędzi i funkcji programu, przygotuj projekt banera reklamowego. Może to obejmować dodawanie tekstu, obrazów, kształtów i innych elementów projektu. Po zakończeniu pracy zapisz swój baner reklamowy i wyeksportuj go jako plik obrazu, który może być wyświetlany na stronach internetowych i innych platformach online.
Jednak napisanie atrakcyjnego tekstu to także połowa bitwy do stoczenia; zespół copywriterów musi zaangażować się razem z projektantami.
Jest to trudna sytuacja dla współczesnych reklamodawców i zespołów marketingowych, ponieważ jest czasochłonna i wymaga wysiłku i zasobów.
Narzędzia takie jak Canva próbują rozwiązać ten problem, szablonując kreacje i skracając czas i wysiłek związany z ich tworzeniem o prawie połowę!
Ale czekaj, jest więcej dobrych wiadomości! W 2022 roku powstał AdCreative.ai, który może generować kreacje, wykorzystując moc sztucznej inteligencji i projektując setki reklam w kilka sekund!
Co robić, a czego nie robić z banerami reklamowymi-
- Do:
- Spraw, by baner był atrakcyjny wizualnie i przyciągał uwagę. Używaj wysokiej jakości obrazów i grafik; rozważ użycie animacji, aby wyróżnić swój baner.
- Baner powinien być prosty i skoncentrowany. Unikaj zagracania banera zbyt dużą ilością tekstu lub obrazów.
- Używaj jasnego i zwięzłego języka, aby przekazać swoją wiadomość. Unikaj używania żargonu lub skomplikowanego języka, którego zrozumienie może być trudne dla odbiorców.
- Upewnij się, że Twój baner ma odpowiedni rozmiar i format dla witryny lub platformy, na której będzie wyświetlany. Różne witryny i media mają dodatkowe wymagania dotyczące banerów reklamowych, więc upewnij się, że wiesz, jakie są te wymagania i odpowiednio utwórz swój baner.
- Nie rób tego:
- Nie używaj obrazów lub grafik niskiej jakości. Twój baner odzwierciedla Twoją markę, więc musisz zadbać o jego profesjonalny i dopracowany wygląd.
- Używaj tylko niewielkiej ilości tekstu. Większość ludzi nie poświęci czasu na przeczytanie długiego bloku tekstu na banerze reklamowym, więc niech wiadomość będzie krótka i na temat.
- Nie używaj wprowadzających w błąd lub fałszywych informacji w swoim banerze. Jest to nie tylko nieetyczne, ale może również zaszkodzić twojej reputacji i odstraszyć potencjalnych klientów.
- Pamiętaj o dołączeniu wezwania do działania. Upewnij się, że wezwanie do działania jest wyraźne i widoczne. Twój baner powinien zachęcać widzów do podjęcia działania, niezależnie od tego, czy chodzi o odwiedzenie Twojej witryny, zapisanie się do newslettera, czy dokonanie zakupu.
Wnioski
Banery reklamowe mogą być atrakcyjne, dowcipne lub rażąco irytujące, ale wpływają na nasze decyzje zakupowe. Dlatego Twoja firma musi poświęcić czas i wysiłek, aby zapewnić właściwe wrażenia z reklamy.
