Nasz świat opiera się na podstawach iteracyjnego procesu projektowania.
Można nawet argumentować, że cały rozwój jest w dużej mierze wynikiem iteracyjnego procesu projektowania. Wydaje się, że natura również lubi wykorzystywać iteracyjny proces projektowania w swoim działaniu.
Zastanawiasz się jak?
Pomyśl o procesie ewolucji w przyrodzie, a zrozumiesz. Nie zaczęliśmy tak jak teraz, prawda? Potrzeba było długiego iteracyjnego procesu projektowania, abyśmy my i świat byli tacy, jakimi znamy go dzisiaj.
Można nawet śmiało powiedzieć, że iteracyjny proces projektowania nie jest autorską koncepcją opracowaną przez ludzi. Po prostu zaobserwowaliśmy go w działaniu świata przyrody i rozwinęliśmy nasze teorie i eksperymenty wokół naszego zrozumienia tego procesu.
We współczesnym świecie technologia dokonała ogromnego postępu dzięki iteracyjnemu rozwojowi. Przez długi czas uważaliśmy kreatywny rozwój za bardzo subiektywny i abstrakcyjny proces. Jednak tak już nie jest, a przynajmniej nie ma tak dużej szarej strefy jak kiedyś.
Teraz lepiej rozumiemy, jak działa proces twórczy, jak można go podzielić na mniejsze etapy i jak można go zdefiniować za pomocą kontrolowanych parametrów, aby uzyskać przewidywalny i wysokiej jakości wynik.
Nie oznacza to, że kreatywność jest teraz całkowicie mechanicznym procesem, w którym nie ma miejsca na nieoczekiwane iskry. Wręcz przeciwnie, zrozumieliśmy pewne aspekty kreatywności i sposób funkcjonowania naszego mózgu, które można wykorzystać w dobrze zdefiniowanych procesach, aby uwolnić naszą mentalną przepustowość, aby być naprawdę kreatywnym i mieć nowy strumień iskrzących się nowych pomysłów.
W tym poście zagłębimy się w sferę iteracyjnego procesu projektowania, szczególnie dla marketerów, i jakie są niektóre z najlepiej strzeżonych tajemnic na jego temat.
"Projektowanie to proces iteracyjny. Jeden pomysł często opiera się na innym". Mark Parker, prezes wykonawczy Nike, Inc.
Czym jest "iteracyjny proces projektowania"?
Iteracyjny proces projektowania jest prawdopodobnie jednym z najlepiej strzeżonych sekretów w świecie designu. Pozwala on tworzyć lepsze projekty, szybciej i wydajniej.
Ale co to właściwie jest i jak można to wykorzystać w swojej pracy?
Iteracyjny proces projektowania to podejście do projektowania, które opiera się na powtarzających się cyklach prototypowania i testowania.
Proces ten pozwala na wczesne i częste testowanie pomysłów, ułatwiając znajdowanie i naprawianie błędów.
Pomaga również wykorzystać informacje zwrotne od rzeczywistych użytkowników, co może pomóc w tworzeniu lepszych projektów. Iteracyjny proces projektowania pomaga odblokować moc projektowania w celu rozwiązywania złożonych problemów.
Jest kilka rzeczy, które sprawiają, że iteracyjny proces projektowania jest potężnym sprzymierzeńcem:
- Prototyp często
Jedną z zalet iteracyjnego projektowania jest możliwość częstego prototypowania pomysłów. Oznacza to, że można szybko i łatwo wprowadzać zmiany i sprawdzać, jak projekty sprawdzają się w różnych warunkach.
- Bądź elastyczny
Iteracyjny proces projektowania jest elastyczny, co oznacza, że można go dostosować do własnych potrzeb. Możesz zmienić kolejność kroków, dodać lub usunąć kroki, w zależności od tego, co działa najlepiej dla Ciebie.
- Przetestuj swoje prototypy
Jednym z najważniejszych kroków w iteracyjnym procesie projektowania jest możliwość testowania prototypów, a można to robić szybciej i dość często bez martwienia się o konsekwencje. Pomaga to skorygować kurs w czasie i chroni przed popełnianiem kolosalnych błędów, których albo nie można odwrócić, albo szkody są zbyt duże do czasu podjęcia działań naprawczych.
Etapy iteracyjnego procesu projektowania
Planowanie, analiza, wykonanie, testowanie i ocena to ciągłe etapy iteracyjnego procesu projektowania. W każdym cyklu powstaje segment projektu, który służy jako podstawa dla kolejnego cyklu ulepszeń.
Planowanie i ustalanie ogólnych kryteriów to pierwsze kroki. Wdrożenie pierwotnego projektu w życie, a następnie iteracja poprzez próby i błędy, aby go ulepszyć. Ten okres pracy stanowi drugą część projektu projektowego po zakończeniu pierwszego cyklu.
W idealnej sytuacji ostateczny projekt powinien być coraz lepszy z każdym cyklem.
Nie ma ustalonego tempa ani formuły projektowania w ten sposób; raczej to, jak szybko przechodzisz przez cykl iteracyjny, zależy od potrzeb projektowych, poziomu umiejętności zespołu projektowego i dostępności zasobów.
Poniżej przedstawiono typowe etapy iteracyjnego procesu projektowania:
1. Wymagania dotyczące planowania i mapowania
Na tym etapie należy zmapować wstępne wymagania, zebrać niezbędne dokumenty lub briefy oraz stworzyć plan i harmonogram pierwszego iteracyjnego cyklu.
2. Analiza i projektowanie
Na podstawie planu sfinalizuj wymagania biznesowe lub dotyczące kampanii, modele projektowe i specyfikacje techniczne wymagane przez różne platformy.
Stworzenie działającego projektu, szkicu, moodboardu, makiety itp. spełniającego wymagane specyfikacje.
Uzyskaj informacje zwrotne od wewnętrznych zespołów, aby upewnić się, że wstępny plan projektu jest zgodny z wymaganiami biznesowymi.
3. Wykonanie i uruchomienie
Stworzenie funkcjonalności i projektu niezbędnego do spełnienia wymagań. Wprowadzenie wymaganych zmian i uruchomienie.
4. Testowanie i optymalizacja
Określenie i wskazanie, co nie działa lub nie działa zgodnie z oczekiwaniami. Na tym etapie użytkownicy, testerzy i interesariusze oferują swoje opinie i osobiste doświadczenia.
Nieustannie optymalizuj swoje projekty i ulepszaj je dzięki pętli sprzężenia zwrotnego na żywo.
5. Ocena, przegląd i udoskonalenie
Porównaj wymagania i oczekiwania z tą iteracją. Oceń, czy osiągnąłeś pożądane rezultaty. Udoskonal swoje projekty w oparciu o luki znalezione podczas tego przeglądu, zanim przejdziesz do następnego cyklu iteracji lub do rozwiązania kolejnego problemu.
Po zakończeniu tych etapów nadchodzi czas na kolejny cykl. Projekt wraca do kroku pierwszego w procesie iteracyjnym, aby oprzeć się na tym, co odniosło sukces. Udokumentuj wnioski wyciągnięte z ostatniej iteracji i podziel się nimi z zespołem.
Iteracyjny proces projektowania, znany również jako projektowanie cykliczne lub ewolucyjne, to proces ulepszania pierwszej wersji poprzez kolejne iteracje, zwłaszcza w miarę gromadzenia i dodawania wymagań. Umożliwia on zachowanie elastyczności w miarę odkrywania nowych wymagań lub nieprzewidzianych wyzwań.
Dlaczego marketerzy powinni stosować iteracyjny proces projektowania?
Jako marketer zawsze szukasz sposobów na ulepszenie swoich kampanii i uzyskanie lepszych wyników. Jednym ze sposobów jest wykorzystanie iteracyjnego procesu projektowania.
Jak zdefiniowaliśmy wcześniej w tym poście, iteracyjny proces projektowania to rodzaj projektowania, który pozwala na wprowadzanie niewielkich zmian w kampaniach w miarę upływu czasu. Oznacza to, że możesz testować różne elementy swoich kampanii i sprawdzać, które z nich są najbardziej skuteczne.
Korzystając z iteracyjnego procesu projektowania, możesz stale ulepszać swoje kampanie i uzyskiwać lepsze wyniki.
Istnieje kilka powodów, dla których warto korzystać z iteracyjnego procesu projektowania w celu tworzenia skuteczniejszych strategii i kampanii marketingowych:
- Możesz stale ulepszać swoje kampanie
- Możesz testować różne elementy swoich kampanii
- Możesz uzyskać lepsze wyniki
- Możesz zaoszczędzić czas i pieniądze
- Możesz być bardziej elastyczny
Jeśli szukasz sposobów na ulepszenie swoich kampanii, zdecydowanie powinieneś rozważyć zastosowanie iteracyjnego procesu projektowania. Pomoże on wprowadzić niewielkie zmiany, które mogą mieć duży wpływ na wyniki.
5 najlepiej strzeżonych tajemnic dotyczących iteracyjnego procesu projektowania
"Świetny design jest iteracją dobrego designu". Onur Mustak Cobanli, założyciel OMC² Design Studios i koordynator jury międzynarodowych nagród w dziedzinie designu
Po zrozumieniu wszystkich podstaw iteracyjnego procesu projektowania, teraz chcemy porozmawiać o tym, co obiecał nasz nagłówek: niektóre z najlepiej strzeżonych tajemnic dotyczących iteracyjnego procesu projektowania.
1. Rozpocznij z celem w zasięgu wzroku
"Zaczynaj z myślą o celu" to drugi nawyk w bestsellerowej książce "Siedem nawyków skutecznego działania" autorstwa legendarnego dr Stephena R. Coveya.
Nawyk ten opiera się na zasadzie, że wszystkie rzeczy są tworzone dwukrotnie: raz w umyśle, a raz w świecie fizycznym.
Posiadanie jasnej wizji wyniku końcowego i rozpoczęcie procesu projektowania z tą jasnością może zrobić ogromną różnicę, jeśli chodzi o opracowanie udanego rozwiązania projektowego dla każdego złożonego problemu.
To powiedziawszy, nie należy mylić tego z rozpoczynaniem od jasno określonego rezultatu. Musisz mieć jasny obraz tego, co chcesz osiągnąć. Rezultat może być znacznie lepszy niż to, co wydawało się możliwe na początku.
Marketerzy i projektanci często zostają uwikłani w pośrednie etapy procesu realizacji i łatwo jest stracić punkt końcowy całego wysiłku.
Iteracyjny proces projektowania jest tym, co umożliwia osiągnięcie tej wzniosłej wizji, od której zespół projektowy mógł zacząć. Co więcej, iteracyjny proces projektowania sprawia, że można nim zarządzać, dzieląc go na proste kroki i szybkie iteracje. Dzięki temu jest on mniej przytłaczający dla projektantów.
Iteracyjny proces projektowania czyni go również mniej abstrakcyjnym, zapewniając przejrzystość na każdym etapie. Wszystko to sprawia, że proces jest skuteczny, niezawodny i powtarzalny, a nie przypadkowy.
Zacznij więc od celu końcowego i wykorzystaj iteracyjny proces projektowania, aby go osiągnąć.
a. Iteracyjny proces projektowania jest niezawodnym sposobem walidacji pomysłów
Iteracyjny proces projektowania to niezawodny sposób na weryfikację pomysłów. Poprzez ciągłe poprawianie i ulepszanie swoich projektów w oparciu o opinie użytkowników, możesz upewnić się, że ostateczny wynik jest najlepszy z możliwych.
Proces ten jest szczególnie ważny w świecie marketingu, gdzie inteligentna iteracyjna strategia projektowania może mieć ogromne znaczenie.
Ciągłe testowanie i iterowanie działań marketingowych pozwala upewnić się, że docierasz do docelowych odbiorców i wywierasz największy wpływ.
Testy A/B to popularna metoda wykorzystywana przez marketerów do testowania i weryfikowania swoich pomysłów w celu znalezienia zwycięskiego. Jest to forma iteracyjnego procesu projektowania, w którym testuje się dwa podobne pomysły z kluczową różnicą i sprawdza, który z nich jest lepszy od drugiego. Następnie wybierasz zwycięzcę i powtarzasz ten sam proces, aż znajdziesz wyraźnego zwycięzcę lub optymalnego.
Robiąc to w ten metodyczny sposób, eliminujesz zgadywanie i znajdujesz zwycięzców na podstawie opinii użytkowników.
2. Iteracyjne nie jest równe przyrostowemu
Projektowanie iteracyjne nie powinno być mylone z przyrostowym procesem projektowania. Oba te pojęcia nie są tym samym i nie powinny być używane zamiennie. Oznaczałoby to lukę w fundamentalnym rozumieniu obu tych ważnych koncepcji.
Powyższy obraz jest słynnym przykładem, który jest często używany do wyjaśnienia różnic między iteracyjnymi i przyrostowymi procesami projektowania. W swoim artykule "Are Agile Methods Good for Design?", John Armitage jest uznawany za pierwszego, który wprowadził i wyjaśnił tę koncepcję. Z kolei Jeff Patton jest autorem ilustracji pokazującej, jak w teorii działa rozwój przyrostowy w porównaniu z iteracyjnym.
Weźmy inny prosty przykład z prawdziwego życia, aby pomóc zrozumieć różnicę między przyrostowymi i iteracyjnymi procesami projektowania.
Projektowanie planu dla projektu budowy domu byłoby korzystne dla iteracyjnego procesu projektowania. Budowniczy, różni wykonawcy, architekci i właściciele domu przechodziliby przez wiele iteracji, zanim osiągnęliby szczegółowy projekt, który zostałby sfinalizowany.
Rzeczywista budowa zostanie przeprowadzona w oparciu o ostateczny projekt domu. Będzie to proces stopniowy, ponieważ wszyscy zaangażowani w proces wiedzą już, jaki jest efekt końcowy. Zostanie on podzielony na różne etapy budowy.
Stopniowo i ostrożnie, każdy zaplanowany etap zostanie w pełni ukończony przed przejściem do następnego etapu. Nie ma tu miejsca na iterację. Ponowne wykonanie jakiejkolwiek części procesu budowy wiązałoby się z dużymi kosztami i opóźnieniami. Właśnie dlatego wszystkie iteracje zostały podjęte podczas finalizowania projektu.
Innym prostym przykładem, aby to zrozumieć, może być proces produkcji filmu. Planowanie przedprodukcyjne to iteracyjny proces projektowania. Faktyczne zdjęcia i produkcja odbywają się dopiero później, a film jest kręcony stopniowo, aby objąć wszystkie aspekty scenariusza. Iteracje na etapie produkcji i postprodukcji miałyby duży wpływ na koszty.
3. Iteracyjny proces projektowania to inteligentna strategia marketingowa
Ponieważ firmy starają się wyprzedzić konkurencję, coraz częściej zwracają się ku iteracyjnym procesom projektowania, aby tworzyć inteligentniejsze strategie marketingowe. Korzystając z danych i informacji zwrotnych od klientów, firmy mogą stale ulepszać swoje produkty i usługi, aby lepiej zaspokajać potrzeby rynku docelowego.
Podczas gdy tradycyjne działania marketingowe koncentrują się na jednorazowej kampanii lub wprowadzeniu produktu na rynek, projektowanie iteracyjne przyjmuje długoterminową perspektywę, stale dostosowując i ulepszając doświadczenia użytkowników. Podejście to wielokrotnie okazało się skuteczne, ponieważ pozwala firmom szybko dostosowywać się do zmieniających się warunków rynkowych i potrzeb klientów.
Z pomocą sztucznej inteligencji firmy mogą zautomatyzować wiele zadań związanych z iteracyjnym procesem projektowania, czyniąc go jeszcze bardziej wydajnym i skutecznym. Wykorzystując sztuczną inteligencję do gromadzenia danych i informacji zwrotnych, firmy mogą zaoszczędzić czas i zasoby, jednocześnie dostarczając doskonały produkt lub usługę.
Adcreative.ai może zapewnić Twoim kampaniom marketingowym nieuczciwą przewagę dzięki wysokowydajnym kreacjom, takim jak banery reklamowe generowane przez naszą wysoce wyszkoloną sztuczną inteligencję.
Jeśli chcesz stworzyć inteligentniejszą strategię marketingową, rozważ zastosowanie iteracyjnego procesu projektowania. Z pomocą sztucznej inteligencji możesz stale ulepszać swoją ofertę i lepiej zaspokajać potrzeby klientów.
4. Zwiększ budżet na marketing efektywnościowy dzięki iteracyjnemu procesowi projektowania
Marketerzy efektywnościowi zawsze szukają sposobów na maksymalne wykorzystanie budżetu kampanii. Jednym ze sposobów na to jest wykorzystanie iteracyjnego procesu projektowania w celu ulepszenia strategii marketingowej.
Iteracyjny proces projektowania w marketingu efektywnościowym obejmuje informacje zwrotne od użytkowników i ciągłe udoskonalanie podczas kampanii. Ciągłe testowanie i dostosowywanie podejścia pozwala poprawić zwrot z inwestycji w marketing i zwiększyć budżet.
Oczywiście wymaga to trochę czasu i wysiłku. Ale nagrody mogą być tego warte. Jeśli więc chcesz jak najlepiej wykorzystać swój budżet na marketing efektywnościowy, rozważ zastosowanie iteracyjnego procesu projektowania.
Adcreative.ai działa lepiej niż jakiekolwiek inne rozwiązanie na rynku, jeśli chodzi o tworzenie optymalnych projektów reklam, i to na dużą skalę. Jego potężny algorytm oparty na sztucznej inteligencji nie tylko pomaga projektować kreacje reklamowe na dużą skalę, ale także zapewnia ocenę wydajności tych projektów.
Korzystając z tych wyników wydajności, możesz podjąć świadomą decyzję, których kreacji użyć w swoich kampaniach. Klienci zgłosili nawet 14-krotną poprawę współczynników konwersji podczas kampanii marketingu efektywnościowego.
Uwagi końcowe: Kreatywna sztuczna inteligencja i iteracyjne projektowanie
Jako ktoś, kto pracuje w dziedzinie marketingu, zawsze szukam nowych i innowacyjnych sposobów dotarcia do moich docelowych odbiorców. Lata temu, kiedy niedawno zapoznałem się z koncepcją wykorzystania sztucznej inteligencji (AI) w procesie projektowania, byłem zaintrygowany. Po przeprowadzeniu pewnych badań odkryłem, że sztuczna inteligencja może być wykorzystywana na wiele sposobów, ale jednym z najbardziej interesujących zastosowań jest wykorzystanie jej do tworzenia iteracyjnych projektów.
Iteracyjny proces projektowania pozwala na szybkie prototypowanie i testowanie pomysłów. Jest on często wykorzystywany w projektowaniu produktów przez programistów i sprzedawców produktów, ale może być również skutecznie stosowany w kampaniach marketingowych.
Wykorzystując sztuczną inteligencję do tworzenia wielu wersji projektu, możemy przetestować różne wersje i zobaczyć, która z nich działa najlepiej. Jest to znacznie bardziej wydajny sposób testowania i może prowadzić do lepszych wyników.
W świecie, w którym firmy i marketing są coraz bardziej cyfrowe, zdolność do konsekwentnej i szybkiej optymalizacji stanowi różnicę między sukcesem a porażką. W tym miejscu korzystanie z potężnego rozwiązania, takiego jak Adcreative.ai, wykorzystuje zabójcze połączenie kreatywnej sztucznej inteligencji i iteracyjnego projektowania jako sekretnego sosu do sukcesu. Przygotuj swoje zespoły marketingowe i projektowe na zwycięstwo, korzystając z Adcreative.ai.
Korzystanie z iteracyjnego procesu projektowania wszędzie tam, gdzie ma to zastosowanie, jest mądrym posunięciem marketingowym i nie mogę się doczekać, aby zobaczyć, jak iteracyjny proces projektowania oparty na sztucznej inteligencji będzie nadal wpływał na dziedzinę marketingu.
