Platformy kreatywne z przeszłości przeszły długą drogę, aby stać się zautomatyzowanymi, bogatymi w funkcje wersjami, które twórcy treści znają dzisiaj.
Nieco ponad 20 lat temu nastąpił krach na rynku dot-comów w branży technologicznej w 2000 roku. Wiele firm upadło wraz z tym krachem, podczas gdy inne, takie jak Amazon i eBay, zdołały się utrzymać i rozwijać. Pomiędzy tymi dwoma skrajnościami firmy musiały wprowadzać innowacje i wymyślać się na nowo, aby pozostać konkurencyjnymi - a niektóre z tych ewolucji miały bezpośredni wpływ na kreatywne narzędzia wykorzystywane przez twórców treści cyfrowych.
[Image Credit- https://hashtagsa.com/dot-combubble].
W tym artykule skupiamy się na kreatywnych profesjonalistach z branży technologicznej i przyglądamy się bliżej temu, jak firmy musiały zmodernizować swoje platformy, aby przetrwać trudną i konkurencyjną gospodarkę ostatnich 20 lat.
Kiedy "influencerzy" byli skromnymi vlogerami
Jeśli myślisz o dzisiejszym krajobrazie tworzenia treści, prawdopodobnie myślisz o filmach TikTok, rolkach Instagrama, memach i krótkich filmach. Jednak na początku XXI wieku wiele popularnych gwiazd internetu tworzyło treści tylko po to, by wyrazić siebie i własną kreatywność.
Podczas gdy Bo Burnham z 2021 roku stworzył sensację Netflixa swoim jednoosobowym programem komediowym, Insidew 2006 roku Bo Burnham tworzył o wiele więcej komediowych piosenek i vlogów na YouTube. Narzędzia, których używał, były również znacznie bardziej prymitywne, prawdopodobnie filmując i edytując filmy na swoim iMacu za pomocą iMovie i kamery internetowej. Dziś ma dostęp do potężnych pakietów montażowych, takich jak Adobe Premiere czy Final Cut Pro.
[Źródło zdjęcia - Netflix]
Innym popularnym narzędziem do tworzenia treści na początku XXI wieku był Macromedia Flash, który został później przejęty przez Adobe. Flash był odtwarzaczem internetowym, który mógł być używany do projektowania i wdrażania aplikacji online, małych gier i, co najważniejsze, animowanych filmów.
Podczas gdy wiele działów kreatywnych korzystało z Flasha jako sposobu na tworzenie interaktywnych i angażujących treści dla stron korporacyjnych, bardziej domorośli twórcy tworzyli szalenie popularne strony internetowe, takie jak Homestar Runnerktóry po części zdefiniował estetykę internetową w momencie premiery w 2000 roku. Zgodnie z ustną historią animowanego serialu internetowego z Gizmodo, twórca Mike Chapman porzucił studia, aby nauczyć się Flasha. "Mieliśmy samouczki Flasha, a ja porzuciłem studia fotograficzne i pomyślałem: 'Muszę nauczyć się projektowania stron internetowych! Przecież to jest w sieci!".
Nie wszystkie z tych narzędzi utrzymały kurs, jeśli chodzi o kreatywne platformy, z których korzystają obecni twórcy treści, marketerzy i twórcy historii. Z drugiej strony, rodzaj dostępności zapoczątkowany przez platformy takie jak Macromedia Flash - o którym można dowiedzieć się z książek i filmów instruktażowych - pozostał.
Zwiększanie dostępności kreatywnych technologii
Na początku XXI wieku firmy były nastawione na przetrwanie do czasu ożywienia gospodarczego. Zajęło to kilka lat więcej niż większość się spodziewała i zaczęło wyglądać na to, że dni chwały ery dot-comów już nigdy nie powrócą.
Dla kreatywnych profesjonalistów najważniejszą rzeczą, na której musieli się skupić, było utrzymanie zadowolenia obecnych klientów i klientów przy jednoczesnym odkrywaniu nowych sposobów na zabezpieczenie biznesu. Wielu z nich odkryło, że kreatywne technologie, na których polegali, ewoluowały w sposób, który im pomagał (i nie pomagał).
Adobe szybko nauczyło się koncentrować na tworzeniu platform bardziej dostępnych dla przeciętnego człowieka. Było to widoczne, gdy Adobe przejęło Macromedia za 3,4 miliarda dolarów w 2005 roku. Według The New York Times, transakcja ta stanowiła znaczne ryzyko dla Adobe. Mimo to przejęcie miało sens z punktu widzenia produktu, aby zachęcić konsumentów do korzystania z PDF poprzez usprawnienie dostępu do tylko jednej platformy.
Adobe dostrzegło również barierę wejścia do swoich programów, które wymagały intensywnego szkolenia i praktyki, takich jak Photoshop, Illustrator i InDesign. Aby uczynić funkcje tych programów bardziej dostępnymi, firma uruchomiła usługę Adobe Creative Cloud, która uprościła proces kreatywnego projektowania dzięki przyjaznym dla użytkownika szablonom i interfejsom - nie wspominając o częstszych aktualizacjach i wersjach funkcji.
Zanim pojawiła się usługa Adobe Creative Cloud, użytkownicy musieli czekać na nowe główne wydania programów, na które liczyli. Różnica między Adobe After Effects 6.5 i Adobe After Effects 7 może być czasami ogromna, a efekty timewarp i lepsza integracja z Adobe Premiere za pomocą dynamicznego łącza okazały się głównymi korzyściami dla usprawnionego tworzenia treści.
Oprócz dostępności, użytkownicy zgłaszali zapotrzebowanie na bardziej inteligentne funkcje. Platformy kreatywne z przeszłości już nie wystarczały. Na przykład, według CreativePro, konsumenci coraz częściej prosili firmy o stworzenie inteligentnego programu, który mógłby dokładnie mapować style w szablonach bez pracochłonnego wprowadzania danych przez użytkownika.
Tego rodzaju funkcje są powszechnie widoczne w obecnych aplikacjach, takich jak Canva, Adobe Spark i AdCreative.ai, które umieszczają użytkowników w fotelu kierowcy z prostymi interfejsami, które dają świetne wyniki przy niewielkim lub żadnym wkładzie poza kilkoma kolorami marki.
Nie wszyscy na platformach kreatywnych z przeszłości lubili technologię opartą na sztucznej inteligencji
Obecnie technologia i platformy kreatywne są niezwykle inteligentne i zdolne do znajdowania wzorców, łączenia kropek i rozwiązywania złożonych problemów w sposób, który nie był możliwy dwie dekady temu na platformach kreatywnych z przeszłości.
Wraz z rozwojem automatyzacji niektórzy twierdzili, że zaawansowane platformy kreatywne i inteligentne technologie osłabiają umiejętności poznawcze poprzez skróty i rozpraszanie uwagi. Chociaż istniał pewien opór wobec automatyzacji i sztucznej inteligencji napędzających kreatywne platformy z przeszłości, wiwaty znacznie przeważyły nad krytyką.
https://www.youtube.com/watch?v=EheCmXH0jU0
Dlaczego krytycy się mylili
Wzrost i rozwój platform kreatywnych w przeszłości przyniósł znacznie więcej korzyści niż negatywnych cech. Kreatywna inteligencja stała się niezbędna, aby pomóc firmom w skalowaniu i lepszym kontakcie z odbiorcami. Nie trzeba szukać dalej niż narzędzia do wypełniania treścią oferowane przez Adobe Photoshop i Adobe After Effects, aby zobaczyć, jak narzędzia oparte na sztucznej inteligencji zmieniają grę dla twórców treści.
Zamiast niszczyć naszą zdolność do wielozadaniowości, inteligentna technologia i sztuczna inteligencja umożliwiły uwolnienie się od drobnych zadań, otwierając w ten sposób przestrzeń w naszych głowach na wyższe cele. Technologia oparta na sztucznej inteligencji integruje uczenie maszynowe i głębokie uczenie się, aby przyspieszyć procesy i pomóc firmom skupić się na decyzjach wyższego szczebla. Jako kreatywny, nie powinieneś być zmuszony do zmiany rozmiaru i układu tej samej reklamy dla pięciu różnych formatów mediów społecznościowych. Twój czas lepiej jest wykorzystać na tworzenie atrakcyjnych kreacji reklamowych i projektów graficznych, a nie spędzanie godziny na przycinaniu różnych rozmiarów plików.
Postępy te wykraczają poza tworzenie treści i obejmują zakup reklam na platformach cyfrowych, takich jak Google Ads itp. Dzięki cyfrowej rewolucji informacje i dane są nie tylko dostępne, ale także łatwo dostępne dla każdego.
Analizując spostrzeżenia konsumentów i trendy rynkowe, ludzki umysł jest ograniczony czasem. Sztuczna inteligencja umożliwia jednak oparcie się na tysiącach punktów danych, które prowadzą do lepszych decyzji biznesowych w ciągu kilku minut, a nawet sekund. Następnym razem, gdy będziesz tworzyć reklamę na Facebooku i przejdziesz do szczegółowych danych opartych na zainteresowaniach, podziękuj sztucznej inteligencji za uczynienie tego procesu płynnym, prostym i szybkim.
Dzisiejsze platformy kreatywne słuchają, uczą się i dostosowują do zmieniających się trendów. Wykorzystanie tej technologii przyniosło korzyści firmom i konsumentom, pomagając im nawiązać kontakt na bardziej osobistym poziomie, dzięki czemu firmy mogą zapewnić dokładnie to, czego chce użytkownik końcowy.
Co dalej z reklamodawcami?
Platformy kreatywne z przeszłości położyły podwaliny pod skalowanie firm przy jednoczesnym generowaniu przyciągających wzrok treści. Integracja automatyzacji i sztucznej inteligencji pozwala większej liczbie z nas robić to w szybszym tempie niż kiedykolwiek wcześniej.
Ale chociaż platformy kreatywne przeszły długą drogę, wiele firm nie korzysta z zalet sztucznej inteligencji i automatyzacji. Jeśli firmy chcą pozostać konkurencyjne, szybko zbliża się czas, kiedy nie będą mogły konkurować.
Nie zostawaj w tyle z kreatywnymi platformami z przeszłości
Sztuczna inteligencja rozprzestrzeniła się i nadal ma tendencję do bycia przyszłością wszystkich branż. Jest to niezbędne, aby pozostać konkurencyjnym, w przeciwnym razie na pewno zostaniesz w tyle!
Platforma AdCreative.ai automatyzuje kreatywną reklamę, analizując informacje szybciej i dokładniej niż gigantyczny zespół specjalistów ds. marketingu. Kampanie marketingowe stają się coraz bardziej złożone i spersonalizowane; wraz z tym oczekiwania konsumentów stale rosną.
Jesteśmy przekonani, że AdCreative.ai pomoże przenieść Twoją firmę na wyższy poziom, abyś mógł wyprzedzić konkurencję.
Pożegnaj się z platformami kreatywnymi z przeszłości i skorzystaj z bezpłatnej wersji próbnej AdCreative.ai już dziś!
Zarejestruj się teraz za pomocą jednego z najlepszych narzędzi do automatyzacji reklam kreatywnych.
