W tym poście zajmiemy się tworzeniem kampanii Google Performance Max w celu generowania leadów.
Jeśli prowadzisz działalność, w której nie sprzedajesz bezpośrednio za pośrednictwem swojej witryny, ale generujesz potencjalnych klientów, możesz do nich zadzwonić lub wysłać im e-maile. Niezależnie od tego, jaki jest powód generowania leadów, stworzymy dla niego zabójcze kampanie Max Performance.
Jak być może wiesz, Google Performance Max nie działa w celu optymalizacji kliknięć, ale potrzebujesz pewnego rodzaju konwersji.
Dzisiaj w bardzo prosty sposób skonfigurujemy nasze konwersje, a następnie utworzymy kampanie Google Performance Max.
Przewodnik konfiguracji Google P Max - krok po kroku
- Musimy kliknąć narzędzia i ustawienia w górnym menu, a następnie przejść do konwersji w sekcji pomiarów. Jedną z konfiguracji konwersji, której używam, jest rejestracja, ale w tym przypadku wymagam konwersji generowania leadów. Załóżmy więc, że ta firma tego nie robi, ale zamierzam utworzyć jedną fałszywą konwersję, abyś mógł zrozumieć, jak to zrobić.
- To, co zrobimy, to kliknięcie nowej akcji konwersji, a następnie wybierzemy opcję
- Klikamy na stronę, bo to będzie się działo na naszej stronie, prawda? Musisz tylko wpisać swoją domenę. W tym przykładzie wpiszę adcreative.ai.
- Następnie klikam skanowanie. Google po prostu sprawdzi, czy mam skonfigurowane Google Analytics itp. i zasadniczo przyniesie mi tę super uproszczoną stronę, a to, co się stanie, to to, że muszę wybrać kategorię.
- Zamierzam więc przesłać formularz potencjalnego klienta, ponieważ prowadzimy kampanię generowania, a następnie wybrać typ dopasowania. Wiele osób dopasowuje adresy URL. Jest to bardzo niebezpieczna rzecz, ponieważ z wielu powodów, jeśli masz na przykład WWW na początku swojej domeny lub z innego powodu, zwykle dokładne dopasowanie adresu URL nie jest dobrą praktyką. Dlatego zawsze zalecam ludziom używanie "URL CONTAINS" jako znacznie lepszej i bezpieczniejszej opcji.
- Powiedzmy więc, że wysyłamy użytkowników do formularza generowania leadów (którego nie mamy w tym przykładzie), ale powiedzmy, że mamy coś w rodzaju strony z podziękowaniem.
Przekierowujemy ich na stronę z podziękowaniem. - Strony są czymś w rodzaju informacji, że otrzymaliśmy Twoje informacje lub że jeden z naszych sprzedawców, strategów lub cokolwiek innego wróci do Ciebie, w zależności od Twojej firmy. Powiedzmy więc, że mam taką stronę internetową i zazwyczaj jest to najlepsza praktyka, jaką powinieneś mieć. Zasadniczo mówię Google, że gdy tylko lub gdy adres URL zawiera, adres URL mojej witryny zawiera - dziękuję, potraktuj to jako przesłany potencjalny klient. To bardzo proste.
- Więc po prostu kliknę dodaj. Odbywa się to podczas ładowania strony, co jest idealne, gdy ktoś ją odwiedza, oznacza to, że już stał się leadem. Co jeszcze możemy zrobić, to możemy również użyć tej mniejszej opcji, którą jest ręczne tworzenie akcji konwersji za pomocą kodu. Po kliknięciu tej opcji można skonfigurować tę rzecz bardziej szczegółowo, więc ponownie mogę powiedzieć, że współczynnik konwersji formularza wysyłania leadów może wynosić 2.
- Na przykład, jeśli mam ich dwóch, bardzo ważne jest, aby podać jakąś wartość. Na przykład, powiedzmy, że gdy ktoś staje się średnio leadem, tak jak w przypadku sprzedaży i podzielonej sprzedaży. Leady, o których wiesz, że każdy lead to dla Ciebie, powiedzmy, 90 USD, przynoszą Ci 90 USD i w takim przypadku możesz uzyskać pewien zwrot z inwestycji. Tak więc nawet w menedżerze reklam możesz sprawdzić, czy kampania jest opłacalna, czy nie.
- Ale jeśli nie chcesz tego robić, możesz również powiedzieć: nie używaj wartości. I wtedy wyraźnie, w tym przypadku, potrzebujemy jednego. Ponieważ jeśli jedna osoba poda swoje informacje pięć razy, nie jest to pięć różnych potencjalnych klientów, a nie chcemy, aby Google liczył te pięć różnych razy, więc wybrałbym jeden.
- Jeśli jednak coś sprzedaję, powiedzmy, że sprzedaję koszulkę i ktoś kupuje ją pięć razy, za każdym razem jest to sprzedaż. I w tym przypadku użyłbym "każdy".
- Ale w naszym przypadku jedna osoba może zostać leadem jeden raz. Więc będę liczył tylko jako jedną, a resztę rzeczy zostawię.
- Okno konwersji kliknięć wynoszące 30 dni jest nieco długie. Prawdopodobnie zmniejszyłbym go do siedmiu dni, ale nie zamierzam tego robić w tej chwili.
- W każdym razie zrobiliśmy to już w pierwszej części konwersji. Więc w następnym kroku Google da mi jakiś kod, który mogę umieścić na tagu ciepła i to rozwiąże wszystko inne. Jeśli więc nie jesteś w tym dobry i nie jesteś programistą, zawsze możesz kliknąć tutaj na adresy e-mail, a następnie wysłać je. Ale w tej sekcji zasadniczo daje mi HTML.
- Nie to, co muszę zrobić. Umieszczam ten kod HTML w nagłówku mojej witryny. W ten sposób Google może odczytać te adresy URL, a gdy adres URL zawiera "dziękuję", może uznać go za formularz potencjalnego klienta. Jak tylko to zrobię, konwersja leadów jest zakończona i jesteśmy gotowi do stworzenia naszej pierwszej kampanii. Ponownie, ma to tylko dać ci trochę kopa. Jeśli to nie zadziała, jeśli nie masz tego typu adresu URL itp., najlepszą praktyką byłoby posiadanie kilku opcji.
Wymagania wstępne - Google Analytics i Google Tag Manager
Pierwszym krokiem jest skonfigurowanie Google Analytics. Jest to najlepsza praktyka. Skonfiguruj Google Analytics, a następnie skonfiguruj cele w Google Analytics, kiedy to zrobisz, będziesz potrzebować Google Tag Managera. Najlepszą rzeczą, jaką możesz zrobić, co byłoby 30-minutowym filmem, gdybym zrobił to teraz, ale możesz sprawdzić kilka artykułów lub filmów na YouTube o tym, jak skonfigurować Google Analytics, a następnie jak skonfigurować Google Tag Manager
Prawdopodobnie konieczne będzie skonfigurowanie Menedżera tagów Google przed Google Analytics, ponieważ Menedżer tagów Google uruchamia wszystkie skrypty śledzące w witrynie.
Tak więc najpierw Google Tag Manager, a później Google Analytics, a kiedy masz je oba, możesz śledzić każdą pojedynczą rzecz na swojej stronie. Możesz nawet powiedzieć, że gdy ktoś kliknie ten przycisk, policz to, lub możesz nawet powiedzieć, że gdy ktoś przewinie 35% mojej strony, policz to jako lead itp. Możesz więc robić, co chcesz w Menedżerze tagów Google, o ile jest dobrze skonfigurowany. Zalecałbym korzystanie z Google Analytics 4, ponieważ jest to najnowsza wersja, a uniwersalna analityka wkrótce się skończy.
To było tylko trochę informacji. Jeśli chcesz zagłębić się w temat, na YouTube znajdziesz wiele samouczków. Wróćmy do kampanii Google Performance Max.
Wymagane zmiany w kreacjach i kopiach reklam Google Max
Podsumowując, czego dowiedzieliśmy się do tej pory;
- Google Performance Max to rodzaj kampanii, która wymaga konwersji.
- Kampanie te zawierają wiele szczegółów, takich jak 10 nagłówków lub 10 kreacji, a Google miesza je i dopasowuje, tworząc kilkaset wariantów.
- Następnie umieszcza je na żywo, aby zrozumieć, które z nich osiągają dobre wyniki.
- Znajdź najskuteczniejszą i zacznij jej używać. Zasadniczo jest to bardzo podobne do dynamicznych reklam kreatywnych na Facebooku.
Kiedyś stworzyłem 50 różnych reklam, przetestowałem je wszystkie, zrozumiałem, które z nich są skuteczne, wyłączyłem te, które nie działają, zachowałem najlepsze, a następnie stworzyłem nowe odmiany tych najlepszych. To była moja codzienna praca. Dlatego ludzie mi płacili. Ale teraz nie musisz tego robić. Platformy robią wszystko, tworzą te wariacje dla reklamodawców. Firmy muszą być bardzo kreatywne, ponieważ kreatywność ma największe znaczenie w 2022 roku, więc kreatywność jest bardzo ważna.
Grupa docelowa i dlaczego nie jest tak istotna w tej kampanii?
Maksymalna wydajność Google nie wymaga podawania informacji o docelowych odbiorcach. Możesz po prostu powiedzieć całe Stany Zjednoczone lub Wielką Brytanię, a Google znajdzie dla Ciebie odpowiednich odbiorców w odpowiednim czasie.
Wróćmy więc do kampanii i wybierania leadów. Powiedzmy, że już to zrobiłem. Klikam Kontynuuj i wybieram Performance Max. Powinieneś więc napisać nazwę kampanii, zwykle jest to jedna z najlepszych praktyk.
W zależności od tego, czy podoba ci się to, z kim pracujesz lub jaki jest twój styl. Ale jeśli to Ty tworzysz swoje kampanie, prawdopodobnie wybrałbym na przykład Google Performance Max. Tutaj powiedziałbym o generowaniu leadów i powiedziałbym, że w tym przypadku celujemy w USA lub Francję, ponieważ jesteśmy teraz we Francji.
Powiedzmy więc "Lead France", jeśli korzystasz z API lub gdziekolwiek sprawdzasz swoje kampanie. I nie podają tutaj typu kampanii. Daje ci te informacje. Podaje to bezpośrednio i prawdopodobnie mógłbym to bardziej szczegółowo opisać.
Ale powiedzmy, że to już załatwi sprawę. Ale zasadniczo to, co bym zrobił, to powiedzmy, że będę mówił o naszej zniżce w wysokości 500 USD. Potencjalnie mógłbym go tam również umieścić.
Jak ustalić budżet kampanii?
Pierwszą rzeczą do zrobienia jest ustalenie budżetu. Powiedzmy, że przeznaczymy na to 100 dolarów. Jak wiesz, maksymalna wydajność Google stworzy setki wariantów. Im wyższy budżet, tym więcej danych gromadzą reklamy.
Im więcej danych otrzymają reklamy, tym więcej danych otrzymają kampanie i tym szybciej zostaną zoptymalizowane.
Jeśli więc chcesz przetestować kampanie Performance Max za trzy dolary, 5 dolarów lub 10 dolarów dziennie, minie dużo czasu, zanim zobaczysz jakąkolwiek wydajność. Zalecam więc testowanie z odpowiednim budżetem, na przykład stu dolarów w krajach takich jak USA. Ale może to być dużo, jeśli reklamujesz się w krajach takich jak Indie, Pakistan czy Turcja.
Ale sto dolarów może być również bardzo tanie, jeśli celujesz. Nie wiem, najprawdopodobniej w Nowym Jorku.
Próbuję więc powiedzieć, że należy znaleźć odpowiedni budżet. Myślę, że najbezpieczniejszym sposobem jest, jeśli chodzi o kraje o wysokich dochodach, sto dolarów dziennie jest zazwyczaj dobrą opcją. Przejdźmy więc do następnego kroku.
Im szersze grono odbiorców, tym więcej danych. Im więcej danych, tym lepsza optymalizacja, a także mniejsza szansa na zepsucie!
Na przykład teraz jestem w Paryżu. Powiedzmy, że sprzedaję koszulki w Paryżu lub generuję leady w Paryżu.
Jeśli umieszczę konkretną część Paryża, która jest w porządku, na przykład w tej dzielnicy, przyniosą mi najlepsze leady.
A jeśli pójdę i będę celował w tę część Paryża, być może istnieje szansa, że ominę inną część Paryża, która może przynieść mi wiele potencjalnych klientów. Próbuję więc powiedzieć, że jeśli nie masz 100% pewności. Jeśli generowanie leadów może odbywać się tylko stamtąd, ponieważ jest coś w twoim biznesie, że tylko ci ludzie mogą być twoimi klientami. Wtedy oczywiście musisz przejść do tej części.
Ale jeśli każdy w tym mieście lub kraju może być twoim klientem, radziłbym pójść tak szeroko, jak to możliwe, aby niczego nie przegapić, ponieważ to zadanie Google!
Mają tak wiele sygnałów, do których jako reklamodawcy nie mamy dostępu, ale mają miliony prawdopodobnie punktów danych na osobę, więc wiedzą, kto może być twoim klientem. W takim przypadku pozwoliłbym im wykonać tę pracę. Więc w tym przypadku powiem, że Francja.
Nie zamierzam celować w osoby anglojęzyczne. Zamierzam kierować reklamy na wszystkie języki. Zwykle jest to najlepsza praktyka, ale jeśli chcesz wejść bardzo głęboko, możesz powiedzieć francuski.
Nie zapominaj, że jest wielu ludzi, którzy używają tego, angielskich przeglądarek itp., tak jak ja lub jest wielu obcokrajowców. Oni również mówią po francusku, mogą być twoimi klientami. Ale nie będą używać przeglądarki w języku francuskim, więc myślę, że zawsze zalecałbym wszystkie języki, ale w tym przypadku zostawię francuski.
Zaufanie do sztucznej inteligencji Google
Google robi coś niesamowitego. Testuje wszystkie witryny pod kątem końcowego rozszerzenia adresu URL tej sekcji.
To, co będę robił, to wysyłanie ruchu tylko na moją stronę główną lub tylko na tę stronę docelową.
Ponieważ zazwyczaj dzieje się tak, że Google zaczyna wysyłać ruch na stronę z cenami. Przeważnie zimni odbiorcy klikają, ale aby dokonać konwersji, muszą zrozumieć Twoją ofertę. Bezpośrednie przejście do strony z cennikiem nie jest zazwyczaj najlepszym miejscem. Często używam strony z cennikiem w retargetingu ze zniżką, a następnie wysyłam ich do cennika, aby mogli wybrać swój pakiet lub cokolwiek sprzedajemy.
Dlatego. Nie pozwalam na to Google. Biorąc to pod uwagę, jestem prawie pewien, że jeśli zostawię obie reklamy na kilka dni, Google zrozumie najlepiej działającą stronę i przekieruje tam ruch. Zaufaj Google, oni znają się na rzeczy. Ich sztuczna inteligencja i uczenie maszynowe są całkiem dobrze skonfigurowane.
Teraz jesteś prawie na ostatnim etapie.
Wezmę moją witrynę i powiem, że moja witryna jest moim ostatecznym miejscem docelowym, więc wyślij tam ruch i jak widać, Google poprosił mnie o podanie 20 obrazów. To dużo obrazów, 5 logo i 5 filmów, ale nie bój się, jeśli nie masz filmów. Tworzą dla ciebie slajdy, rodzaj brzydkich filmów. Działają, więc to wszystko ma znaczenie. A reszta rzeczy, takich jak nagłówki, długie nagłówki i ich opisy. Zacznijmy więc od razu. Tworzę reklamy za pomocą AdCreative.ai. Jest to narzędzie, które pozwala generować kreacje reklamowe. Ponieważ z niego korzystamy, po prostu przejdę do mojej kreatywnej sztucznej inteligencji, wejdę do mojej marki i pod moją marką utworzę projekt.
Tworzenie pierwszych kreacji reklamowych opartych na sztucznej inteligencji dla kampanii
Logujemy się do Adcreative.ai. Pierwszym krokiem jest wybranie rozmiaru kreacji reklamowych. Tutaj zamierzam wybrać rozmiar posta. I opis projektu, powiem, że jest to platforma SaaS, która pozwala generować kreacje kampanii o maksymalnej wydajności w ciągu kilku minut. To będzie mój opis projektu. A grupą docelową są reklamodawcy. Ponieważ to właśnie im sprzedajemy ten produkt, mogę śmiało napisać swój tekst.
Jak stworzyć wiele różnych wariantów kopii reklam?
Ale uwielbiam ten tekstowy przycisk AI, który daje mi wiele pomysłów. Mogę go edytować. Nie muszę ich w ogóle używać, ale fajnie jest zobaczyć, co sztuczna inteligencja wymyśli na podstawie opisu mojego projektu i grupy docelowej.
Dlatego bardzo i bardzo zalecane jest podawanie tych danych. Uwielbiam więc to, że kreatywna sztuczna inteligencja jest przyszłością reklamy. Nie sądzę, żebyśmy potrzebowali tej kreatywnej sztucznej inteligencji, ponieważ była zbyt długa. Więc mówi, że muszę usunąć 32 znaki.
Zamierzam użyć tego. Podoba mi się to, co wymyśliłem i nie potrzebuję tego. Co więcej, nie sądzę, byśmy potrzebowali kreatywności. Najszybsza droga do kreatywności. Powiedzmy, że to jest dobre. I wtedy tutaj w Creative AI jest najlepszy sposób na tworzenie wysokowydajnych kampanii. To jest piękne. A jeśli kiedykolwiek oglądałeś którykolwiek z moich filmów, myślę, że wezwanie do działania musi być bardzo precyzyjne, a na tym powiem coś w stylu - "Zdobądź ofertę już dziś". Chodzi mi o to, że jest to kampania generowania leadów i powiedzmy, że kiedy staną się leadami, damy im jakąś ofertę lub wycenę.
Wybór odpowiedniego obrazu do kampanii reklamowej
Teraz możemy wybrać tło. Jeśli chcemy mieć coś premium, możemy skorzystać z integracji z iStock. Jesteśmy partnerami iStock by Getty Images i możemy kupować obrazy premium. I to będzie tylko 5 USD za obraz, chociaż gdziekolwiek w Internecie zobaczysz, że to 10 USD, więc jest to spora zniżka dla Ciebie, więc Twoje reklamy mogą mieć ten wygląd premium.
Możesz też skorzystać z wyszukiwarki darmowych zdjęć stockowych, w której zebraliśmy najlepsze darmowe biblioteki stockowe, takie jak Unsplash, story, pixels itp.
Powiedzmy, że w tym przypadku zamierzam reklamować się na Facebooku. Zobaczmy, jak to się skończy lub powiedzmy, że w tym przykładzie zrobimy Google, prawda? Wybierzmy Google. Ok, więc Google ma kilka fajnych rzeczy. Zobaczmy, czy ten nam się spodoba. Ponieważ tworzymy Google Performance Max. Google Performance Max jest zbyt długi, więc ludzie nazywają go P Max. Jeśli kiedykolwiek to zobaczysz, nie daj się zmylić.
Tak więc AdCreative.ai ma zamiar wygenerować wiele pięknych kreacji reklamowych z najlepszych reklam online. Ponieważ jego kreatywna sztuczna inteligencja ma w tym momencie setki tysięcy dostępów do kont, analizujemy te kreacje, które radzą sobie lepiej niż inne. Na podstawie tych danych możemy generować kreacje reklamowe, które mają na celu konwersję, nową sprzedaż lub pozyskanie nowych potencjalnych klientów. Dlatego właśnie będziesz mieć te wyniki dla wszystkich kreacji. A to, co zamierzam zrobić, to kilka kreacji, które lubię. Na przykład ta jest moją ulubioną, a jeśli coś pobierzesz, zobaczysz, że po kliknięciu na nią pojawi się ta idealna wersja tej kreacji.
Jest szybszy niż Canva
Więc wygląda niesamowicie. Przyciąga moją uwagę i taka jest idea reklamy, a jej stworzenie zajęłoby mi prawdopodobnie, powiedzmy 15 do 20 minut w Canva, ponieważ używam Canva od czasu do czasu.
Tak więc 20 minut na zdjęcie i potrzebuję 20 zdjęć, co daje około 400 minut! Oblicz godziny! To dużo czasu, a potem trzeba stworzyć różne wersje. Więc jest z tym dużo pracy.
Dlatego Performance Max jest piękny, ale wiele agencji go nie lubi, ponieważ trzeba zaprojektować wiele kreacji. Kiedy klient mówi, hej, połącz mnie z Performance Max. Pierwszą rzeczą, o której agencja myśli, o mój Boże, po prostu muszę stworzyć setki obrazów do przetestowania, ponieważ jest to najlepsza praktyka, jeśli tworzysz jedną reklamę z Google Performance Max jedną kreacją, to nie jest najlepsza praktyka.
Warianty kreacji reklam dla kampanii P Max
W każdym razie dzisiaj nie pójdę, to szaleństwo. Nie zamierzam umieszczać 20 z nich. To bardzo proste, ale zrobię tylko 2 z nich w różnych wersjach, abyś mógł zrozumieć ich wartość. Powiedzmy, że ten nam się podoba. Pobrałem już ten kwadratowy, więc mogę kliknąć tę piękną ikonę, która mówi renderuj ten obraz w innych rozmiarach. Spowoduje to wygenerowanie tej kreacji w innych rozmiarach i wyświetlenie ich wszystkich.
I potrzebuję kwadratu dla Google Performance Max. Potrzebuję krajobrazu, który jest nieco krótszy i szerszy. A potem potrzebuję również pionowego, Google lubi te trzy formaty, ponieważ wygląda dobrze na każdym miejscu docelowym, gdy łączą te rzeczy.
To, co mogę zrobić, to wrócić do Google Performance Max, a następnie kliknąć obrazy. Wróćmy więc i nie pozwólmy, aby kwadrat ponownie się pojawił, więc nie przeszukuję go tylko dla każdego, kto wie, że kiedy pobierasz coś raz, nie musisz ponownie używać swoich kreacji.
Dobrze. Możesz chcieć tyle, ile chcesz, więc wybrałem te 3 kreacje. To, co mogę zrobić, to jak widać, Google zna trzy rozmiary, a my dajemy idealny rozmiar, więc Google nawet nie pyta, dla którego rozmiaru jest to przeznaczone. To jest na przykład. Wie, że jest to 1,9 do jednego. Zasadniczo jest to idealny rozmiar.
To krajobraz. To idealny pion. Cztery do pięciu, a to jest idealny kwadrat 1 do 1, więc ponieważ generujemy idealnie. Google nawet o to nie pyta. Rozpoznaje wszystko, co musisz zrobić, to kliknąć przycisk Zapisz, a następnie potrzebujesz logo i najwyraźniej wcześniej stworzyłem kampanie Performance Max, więc powinienem mieć jakieś logo.
Nie martw się, jeśli nie masz wideo, Google ma wszystko pod kontrolą
Jeśli chodzi o filmy, zaleca się, aby pozwolić Google robić swoje filmy, ale także powinieneś mieć jeden film lub dwa filmy, jeśli możesz zrobić 5, zrób 5. Ale już nagrałem coś w celach sprzedażowych, a ten film ma 64 minuty. Właśnie sprawdzałem, czy mogę reklamować tak długie media, ale w zasadzie mógłbym uzyskać to i to, i to, i to. I w zasadzie mógłbym stworzyć 4 filmy. I tak mam już wiele filmów na YouTube, więc nagłówki. O mój Boże, jest, sprawdźmy to razem, więc musisz przygotować 5 nagłówków tutaj. I pięć długich nagłówków. A potem ile? Myślę, że 4 opisy. Zobaczmy, nie. Pięć opisów również, więc potrzebujesz pięciu nagłówków, pięciu długich nagłówków i pięciu opisów.
Oszczędność czasu dzięki kreatywnej automatyzacji
To dużo czasu, ale dzięki kreatywnej sztucznej inteligencji rozwiązaliśmy również ten problem. Możesz przejść do projektów tekstowych pod swoją marką. Możesz kliknąć na utwórz projekt, wpisać nazwę produktu adcreative.ai. Język wyjściowy angielski. Nie będę tego najpierw nagłówkował, zamierzam użyć ich w Google, więc ton może być taki, jak sztuczna inteligencja doskonale opisuje Twój produkt - Adcreative.ai to platforma SaaS, która pozwala generować kreacje reklamowe, które sprzedają. Docelowymi odbiorcami są reklamodawcy. To wszystko, po prostu podaję wszystkie te informacje. Ai będzie chciał wygenerować wiele kreacji i przyniesie mi je.
Generator tekstu AI i kopie reklam
Kilka fajnych rzeczy i mogę nawet zobaczyć, ile mają znaków. Najlepsze kreacje reklamowe, które się sprzedają. Podoba mi się. Wykorzystajmy to od razu. Nie możemy użyć tego, że ma 30 znaków. Użyj go na długim. To jest wystarczająco fajne, więc druga - kreatywna, najlepsza platforma SaaS dla kreacji, uwielbiam to. Zaczynamy. Trzeci - generuj oszałamiające kreacje reklamowe, które sprzedają. Dlaczego nie? Chodźmy to przetestować.
Kontynuuj, idealna platforma do tworzenia kreacji reklamowych, które sprzedają. Pięćdziesiąt siedem znaków, które pasują. Chodźmy, a drugi będzie sklepem One-Stop dla kreacji reklamowych. Gotowe. Zasadniczo to właśnie możesz zrobić. Nie zamierzam spędzać dużo czasu, ale zasadniczo możesz zmienić niektóre dane wejściowe lub wygenerować więcej kopii, aby je uzyskać. Google udostępnia również niektóre rzeczy z Twojej witryny, takie jak kreacje reklamowe oparte na sztucznej inteligencji.
A następnie wykorzystanie sztucznej inteligencji, aby zaoszczędzić czas i wygenerować, cokolwiek. Piszemy więc nagłówki, a następnie Ty piszesz swoje opisy. Google daje ci kilka pomysłów. Mają błąd na swojej stronie internetowej, więc nie wiem, dlaczego to miga, kiedy próbuję to zrobić, widzisz tylko ten, który właśnie wybrałem, cokolwiek. Więc piszemy to jako wezwanie do działania. Zalecam pozostawienie tego Google, chyba że jest to bardzo precyzyjne, a wiesz, że lubię moje precyzyjne rzeczy. Więc byłbym jak w tym przypadku, powiedzmy, zarejestruj się, a ja się zarejestruję.
Nazwa firmy to Ad Creative AI i w zasadzie moja reklama jest gotowa. Możesz przejść do więcej opcji. Jest kilka sztuczek, które lubię. Na przykład, jeśli ktoś staje się leadem, a ty dajesz mu, powiedzmy - darmową kawę. Ok, powiedzmy, że możesz napisać swoją darmową kawę. To nic dla ciebie nie zmienia. Nadal trafia do tej witryny, a nie do części z darmową kawą, ale w niektórych miejscach docelowych możesz faktycznie, jeśli się nie mylę, w wyszukiwaniu możesz zobaczyć, że darmowa kawa tutaj, co wierz lub nie, uzyskuje lepszy współczynnik konwersji.
Co więcej, nie zmieni to wszystkiego za ciebie, ale uwielbiamy to za to. Ad Creative AI, na przykład, używamy siedmiodniowego okresu próbnego, czegoś takiego, siedmiodniowego okresu próbnego i działa dobrze. Działa całkiem dobrze. A potem. Ostatnią częścią jest sygnał od odbiorców. Powiedzieliśmy więc, że wszyscy przyjaciele. Jeśli zostawimy test Google, całą Francję, zajmie to trochę czasu. I nie chcę marnować tyle pieniędzy. Chcę dać Google jakiś sygnał. Więc Google nie mówi, że zamierzam kierować reklamy tylko na te osoby. Po prostu daję Google sygnały, aby Google mógł dotrzeć do odpowiednich odbiorców. A jeśli odkryją, że w porządku, w rzeczywistości ci ludzie są lepsi, pójdą tam. Ale wszystko jest w porządku. Nadal mogę dać im trochę kopa.
Powiedzmy więc, że Ad Creative AI prowadzi odbiorców Gen, ważne jest, aby wpisać nazwy moich odbiorców. Jest więc kilka rzeczy, które możesz zrobić, pierwszą rzeczą są niestandardowe segmenty. Zalecam korzystanie z segmentów niestandardowych. Najlepszym sposobem jest utworzenie takiego segmentu. Powiedzmy, że Ad Creative AI jest używane przez reklamodawców, więc myślę, że moglibyśmy znaleźć coś z reklamodawcami.
Jak zoptymalizować grupę docelową
Właściwie to nie, ponieważ Ad Creative AI jest dla reklamodawców i mogę kierować reklamy na ludzi na podstawie tego, czego szukają. A to, czego szukałby reklamodawca, to prawdopodobnie - powiedzmy - reklamy na Facebooku, Google Ads, Performance Max Ads itp. A Google poda mi, ile osób robi to 55% mężczyzn, sto milionów wyświetleń. Więc to byłby mój niestandardowy segment. Już go wybrałem.
Twoje dane są bardzo ważne, ale do tego potrzebujesz Google Analytics. Ustawić gotowe połączenie. To, co mogę zrobić, to wybrać całość, co jest ważne, aby zrozumieć, kim są nasze zakupy, odwiedzający itp. A następnie można również przejść do zainteresowań i danych demograficznych, a tam można przejść do segmentów i znaleźć tam kilka rzeczy. Na przykład usługi biznesowe. Okej, ludzie, którzy zajmują się usługami biznesowymi na rynku, a następnie można również przejść do danych demograficznych. Nie polecam tego. Ale jeśli generujesz leady dla fryzjera męskiego, powiedzmy wyraźnie, że musisz przejść tutaj do mężczyzn.
Chodzi o to, że ze względu na ustawienia prywatności Google czasami i przez większość czasu tak naprawdę nie zna płci, więc pozostawiłbym tam nieznane, ale możesz wykluczyć przynajmniej te, co do których są pewni, że to kobieta, prawda? Więc zapisz i jak tylko to zrobię, moje reklamy są gotowe do następnego kroku, mogę iść dalej i opublikować. Są tam dwie rzeczy, cytowanie rozszerzeń i rozszerzenia połączeń. Jeśli masz typ firmy, do której ludzie mogą bezpośrednio dzwonić, zalecam umieszczenie rozszerzeń połączeń.
Nie pojawi się wszędzie. Nie będzie się pojawiać. Na przykład czasami na YouTube lub w Gmailu itp., ale zdarzy się to w wyszukiwarce Google, a jeśli się zdarzy w wyszukiwarce Google. Dlaczego nie? Mogą bezpośrednio do ciebie zadzwonić, a jeśli możesz lepiej konwertować przez telefon, poszedłbym tą drogą. A jeśli mówimy o reklamach potencjalnych klientów, najwyraźniej musimy również porozmawiać o rozszerzeniu formularzy potencjalnych klientów.
Rozszerzenie formularza kontaktowego i jak z niego skutecznie korzystać?
Rozszerzenie formularza leadowego polega na tym, że jeśli kiedykolwiek korzystałeś z reklam na Facebooku, mają one formularze leadowe na Facebooku. Działa to w ten sposób, że po kliknięciu w reklamę bezpośrednio pojawia się tego rodzaju formularz, który można wypełnić i zwykle ludzie robią to tam, gdzie jakość leadów nie jest tak ważna.
Potrzebują dużej ilości. Ponieważ jeśli nie sprowadzisz ich na swoją stronę internetową i nie opowiesz o swoim produkcie, usługach, nie zrozumieją wartości. A jeśli nie rozumieją wartości, nie konwertują tak dobrze.
Mogą potrzebować setek lub tysięcy potencjalnych klientów każdego dnia, aby doprowadzić ich do jakiejś sekwencji e-maili i spróbować ich przekonwertować. Ludzie robią to w przypadku formularzy potencjalnych klientów, a niektóre firmy tak naprawdę nie mają strony docelowej ani witryny internetowej. A jeśli jej nie masz, ale nadal musisz się reklamować, jest to również opcja. I w takim przypadku, jeśli myślisz, że jak zamierzam zarządzać setkami potencjalnych klientów dziennie? Jestem małą firmą.
To, co możesz zrobić, to uczynić swój formularz potencjalnego klienta nieco trudniejszym do wypełnienia, aby ludzie nie stawali się potencjalnymi klientami.
Tylko zainteresowani będą. Więc na przykład. Jeśli odmówię, kto zajmuje się fotografią ślubną, a to, co możesz zrobić, to na przykład - kiedy jest twój ślub? A ponieważ kiedy mówisz, kiedy jest twój ślub, nie jest to kolejne wstępnie wypełnione pytanie, takie jak imię, nazwisko, adres e-mail, cokolwiek ludzie muszą napisać i tylko ludzie, którzy mają wkrótce wesela, napiszą to.
A następnie możesz napisać, gdzie jest twój ślub lub XYZ, a następnie, gdy zadasz te pytania, zmniejszysz liczbę konwersji, więc możesz przejść do bardzo wysokiej jakości.
Zalecam więc utworzenie formularza potencjalnego klienta. Możesz zrobić to samo, co tutaj, wstępnie wypełnione, jak widać, jeśli chcesz uzyskać wiele potencjalnych klientów, możesz użyć pola wstępnego. Ale jeśli chcesz tylko bardzo wysoko wykwalifikowanych, możesz napisać kilka dodatkowych pytań. Tak więc formularz leadowy jest bardzo ważny. Zdecydowanie polecam to zrobić, a jeśli jesteś na to gotowy, przejdź do następnego kroku, przejrzyj wszystko i od razu opublikuj.
Podsumujmy, czego się nauczyliśmy
Więc chcę to podsumować. Stworzyliśmy kampanię pod kątem konwersji. Dzieje się tak, ponieważ kampanie Google Performance Max są zoptymalizowane pod kątem konwersji. Ma 4 konwersje. Skonfigurowaliśmy nasze konwersje za pomocą ich pomocnika konwersji.
Ale jeśli tego nie masz, możesz kontynuować,
- Skonfiguruj Menedżera tagów Google, a następnie Menedżera tagów Google,
- Możesz skonfigurować Google Analytics 4,
- Następnie ustal swoje cele
- Przejdź do konwersji i zaimportuj te konwersje.
Wiem, że brzmi to jak dużo, ale w rzeczywistości, gdy zrobisz to raz, drugi zajmie 10 minut, aby go skonfigurować i po prostu zrobisz to raz.
A jeśli masz więcej konwersji, później musisz zaimportować więcej konwersji, ale jest to dość szybkie.
I zrobisz to raz, a kiedy to zrobisz, podziękujesz mi później, ponieważ tego typu dane są bardzo cenne.
Gdy konwersja konfiguracji została zakończona, od razu przystąpiliśmy do tworzenia kampanii Performance Max.
Kampanie te wymagają wielu kreacji i wielu nagłówków, a to może być bardzo trudne. Dlatego używamy narzędzia o nazwie AdCreative.ai, które opracowaliśmy tutaj, w Paryżu. Generujemy kreacje reklamowe o wysokim współczynniku konwersji, ponieważ w 2022 roku, szczególnie jak wspomniałem wcześniej, kreacje mają znaczenie.
Zasadniczo więc, jeśli Twoje kreacje są niesamowite, ale Twoi odbiorcy są słabi, a kreacje kogoś innego są bardzo słabe, a ich odbiorcy są bardzo ważni - Twoja reklama będzie działać znacznie lepiej.
Dzieje się tak, ponieważ platformy stają się coraz lepsze w laserowym targetowaniu odbiorców. Znajdują dla Ciebie odpowiednich odbiorców, ale Twoje kreacje, nagłówki, opisy, zdjęcia są niezwykle ważne.
Dlatego zadajemy sobie pytanie, jak to się dzieje, że kreacje są obecnie najważniejszą rzeczą w świecie reklamy? Ale nadal projektujemy kreacje w oparciu o piękno, w oparciu o to, jak się czujemy tego dnia lub cokolwiek innego. Albo jak to wygląda dla nas jako właściciela firmy. Ale może nasi docelowi odbiorcy nie widzą tego w ten sposób.
Stwierdziliśmy więc, że kreacje muszą być zautomatyzowane. Kreacje muszą mieć za sobą sztuczną inteligencję i dane. Stworzyliśmy więc AdCreative.ai, aby sztuczna inteligencja mogła generować te kreacje przy użyciu ponad miliona punktów danych. Teraz kreacje reklamowe działają niesamowicie!
Więc analizujemy te kreacje, rozumiemy dane, jakie kreacje reklamowe działają najlepiej, i przedstawiamy te piękne kreacje. Wybierz te, które Ci się podobają, poparte scoringiem i zacznij je reklamować.
Taka jest więc wartość i to samo dotyczy generowania tekstu. Dostarczamy wiele tekstów, które są zbieżne. Skupiamy się na sprzedaży. Przekonać odbiorców. Dzięki AdCreative.ai możesz wygenerować tego typu kampanie generowania leadów w ciągu zaledwie kilku minut.
Ale jeśli po prostu stworzysz to sam, bez wydawania pieniędzy i wyjaśniania wszystkiego dosłownie w 10 minut, możesz stworzyć zabójcze kampanie Google Performance Max do generowania leadów. Wszystkiego najlepszego!
